Grupo Aseguranza

Instituto Affinion de la Generosidad de Marca ha analizado la capacidad de las marcas para generar valor por parte de las empresas españolas a la sociedad, y en qué medida la población percibe y reconoce esta actitud. El Estudio de la Generosidad de Marca analiza el IGM (Índice de Generosidad de Marca) de 52 compañías, divididas en 5 sectores, entre ellos los seguros de Salud: Sanitas, Adeslas y DKV son, por este orden, las aseguradoras de este ramo más generosas según los consumidores, aunque las 3 arrojan índices muy parejos. Estos resultados muestran que son precisamente las aseguradoras especializadas al 100% en Salud las que son mejor percibidas por los consumidores. En general, el resto de empresas no ha conseguido aún transmitir este compromiso con sus clientes. “Por lo tanto, cualquiera que comience a trabajar en este sentido, contará con una clara ventaja diferencial en el sector”, según comenta Affinion International.