Grupo Aseguranza

El 50% de las entidades aseguradoras y financieras españolas no tienen una web ‘mobile friendly; es decir su navegación no está adaptada para ser vista por dispositivos móviles. Es una de las conclusiones del informe ‘Publicidad digital en el móvil’, elaborado por ditrendia. La entidad señala que el 80% de los consumidores ha buscado un producto o servicio a través de su smartphone iniciando allí el proceso de compra. Asevera que “tener la web adaptada para el móvil ha dejado de ser una opción para pasar a convertirse en una obligación”. El CEO de la entidad, Fernando Rivero, señala que esto no conlleva sólo una “experiencia negativa para los usuarios”, también afecta “a otros valores como el posicionamiento web”. En este sentido, Google ha lanzado una web específica que permite saber si el site está optimizado para móvil, aspecto que afectará al SEO de las compañías.

El informe concluye también que el 59% de la publicidad móvil analizada está mal concebida. Las páginas web de aterrizaje no estaban adaptadas y en el diseño había mala argumentación comercial, falta de llamada clara o formularios de recogida de datos demasiado largos: “no estaban pensados para el móvil”. Aun así, el 83% de los usuarios ve los anuncios.