Miguel Ángel Merino, consejero delegado de Línea Directa, afirma en Expansión que ha “conseguido imponer su marca al producto que comercializa, el seguro de coches de venta directa, como ocurrió con Danone, Casera o Coca Cola”. La aseguradora de Bankinter invierte en publicidad “unos 35 millones de euros al año”. “Es nuestra forma de generar demanda. Con esta estrategia hemos logrado tener tanta notoriedad de marca que el consumidor ve la publicidad de otras compañías de seguro directo pero no distingue y relaciona esa información con Línea Directa y viene a nosotros, lo que nos beneficia. Somos, después de Mapfre, la aseguradora con mayor notoriedad”, explica.