El sector asegurador español es el que realiza mayores inversiones publicitarias y mantiene su buena posición y, entre otros aspectos, en el primer trimestre del año los procesos de selección gestionados se han incrementado en un 54% frente al mismo periodo de 2011. Es una de las consideraciones expuestas en un encuentro organizado por Michael Page Seguros con responsables de marketing del sector asegurador. Juan Antonio Martínez, manager de la división de Seguros de Michael Page International, aseveró que "el sector seguros se revela como el que más invierte en publicidad y marketing en nuestro país. El trasvase de profesionales de otros sectores hacia seguros y la incorporación de nuevas herramientas de marketing revolucionan la venta de productos aseguradores. Esto propicia que la imagen y la reputación del sector asegurador estén creciendo de forma exponencial".

Para Jaime Ortiz, director comercial y Marketing de Asisa, "tener una marca con fuerza y buen posicionamiento, es fundamental como base de una buena estrategia de marketing", mientras José Luis García Vázquez, subdirector de Marketing de Fidelización y Venta Cruzada de Mutua Madrileña, se refirió al éxito de la campaña 'SOY' de la entidad, interiorizando un sentimiento de los mutualistas. Por su parte Gema Reig, chief marketing officer para España y Portugal de Direct Seguros, abogó por la cercanía en la plantilla de la compañía, buscando estructuras poco jerárquicas y las ventajas de que Direct sea conocida como empresa del Grupo AXA. Ysabel Marqués, directora de Marketing y Comunicación de Rastreator, aludió a la buena aceptación de los comparadores entre los consumidores y a las diferencias con el mercado inglés.