La retención media de la cartera de seguros de Vida Individual se situó en 2009 en el 82,1% de las pólizas y un 81,1% de las primas, según ICEA. El impacto de la caída de la cartera provoca que casi un 19% de las primas periódicas se anulen antes de un año. De este porcentaje, los rescates acaparan casi la mitad de las bajas (8,6% del total de primas) mientras que algo más del 7% se produce por impagos de las pólizas.

Al igual que ocurría el año pasado, los PIAS son los productos con mayor índice de bajas (30%). En el lado opuesto, los seguros de Rentas son los que tienen el índice más bajo (6%). El resto de productos presentan ratios de caída que oscilan entre el 11% de los PPA y el 23% de los vinculados a activos pasando por el 19% de los seguros de riesgo.