La presencia de las aseguradoras en medios de comunicación convencionales creció el pasado gracias en parte al aumento de su inversión del 24% frente ejercicio anterior. ICEA aclara que esa mayor presencia no sólo es fruto del incremento de la inversión en publicidad de las entidades que ya estaban en los medios en periodos anteriores, "sino también por la aparición de nuevos anunciantes, como nuevas marcas aseguradoras o los comparadores de seguros, que se posicionan entre las compañías del sector que más invierten en publicidad". La asociación precisa que, como en años anteriores, la inversión publicitaria en medios convencionales del sector asegurador sigue mostrando una "concentración muy acusada", ya que cerca del 69% de la inversión corresponde a las 10 entidades más inversoras.