A partir de 2011, SegurCaixa Holding SA, el grupo asegurador de “la Caixa” integrado en Criteria CaixaCorp, se denominará VidaCaixa Grupo, SA. La nueva denominación implica una transformación de la arquitectura de marca que incluye la identificación de los distintos ramos aseguradores en los que opera. 

El cambio, que responde a una nueva visión del mundo asegurador, establece una arquitectura con marca monolítica cabecera, VidaCaixa, a la que se añaden denominativos de ramo/segmento para los diferentes ámbitos de actividad: VidaCaixa Adeslas (Salud), VidaCaixa ahorro (vida-ahorro y Planes de Pensiones), VidaCaixa auto, VidaCaixa hogar, VidaCaixa vida (vida-riesgo y Accidentes) y VidaCaixa empresas. 

Según informan desde el holding, "la nueva denominación del grupo es un paso más en una estrategia empresarial orientada al cliente, que bajo el posicionamiento en torno a los valores de confianza, calidad, cercanía y dinamismo, aporta soluciones en el ámbito de la protección y de la previsión social, tanto para particulares como para empresas e instituciones".