Durante los seis primeros meses de 2018 crecieron las acciones digitales de las compañías en sus propias webs, comparativamente con el mismo periodo de 2017, en detrimento de la actividad de las mismas en sus redes sociales, según los datos de ICEA. Estas acciones en las páginas webs de las entidades pasaron del 54'6% el pasado año al 70'2% en el presente. Este crecimiento de la actividad en las webs de las compañías se intensificó durante este año en acciones de captación a través de promociones. Los ramos donde se focalizaron estos esfuerzos fueron Autos y Salud, con una mayor presión comercial que en el mismo periodo del año anterior.