La actividad promocional digital de las aseguradoras registró en 2025 un "aumento significativo" dentro de sus canales digitales, "superando claramente los niveles de años anteriores", según ICEA. El crecimiento se concentró especialmente en el último trimestre, periodo en el que se registró el mayor volumen de acciones promocionales.

Los datos de ICEA indican que la media de promociones por compañía aumentó de 3,8 en 2024 a 4,5 en 2025, lo que confirma una estrategia más intensiva en entornos digitales. "En ese último trimestre, las promociones de carácter genérico -no vinculadas a un ramo específico- fueron las más predominantes. A continuación, se situaron las campañas dirigidas a Salud y a Autos, que registraron volúmenes muy similares entre sí", añade.

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