La actividad digital ligada a fines comerciales en las web de las compañías se situó en el 60,7% en 2017, crecimiento que con el descenso de la inserción de contenidos de este tipo en redes sociales, que bajó al 39,3%. Según los datos de ICEA, los ramos más activos fueron Autos, Salud y Hogar, destacando el crecimiento de este último durante el pasado año. Las acciones fueron más encaminadas a la captación de nuevos clientes, siendo sobre todo de carácter promocional, pasando del 62% en 2016, al 68% el pasado año.