La inversión en publicidad del sector seguros en 2019 ascendió hasta los 197 millones de euros, lo que significa una caída del 12,8% respecto al año anterior. En 2018 esta inversión fue de 226 millones con un crecimiento de casi el 22% frente al año anterior, según los datos publicados de ICEA.

El ramo de Autos, tanto vehículos como motos, sigue acaparando la mayoría de esta inversión publicitaria y alcanza hasta el 41%. No obstante, la caída en el último año ha sido del 2,2%. A este ramo le sigue la publicidad destinada a multiproducto y a los destinados a mejorar la imagen de la marca que suman el 20% y el 10%, respectivamente.

El 37% de esta publicidad se emite en la televisión y según señala el informe pierde fuerza a favor de la radio que el pasado año representó el 28% del total.