AXA, en alianza con Correos, ha impulsado la campaña 'Esperanza de Pueblo', con el objetivo de concienciar sobre la importancia del mundo rural. Es una campaña global que parte de la idea de que los pueblos, como las personas, tienen una esperanza de vida. El spot principal de la campaña, creado por Leo España -agencia creativa de Publicis Groupe-, se rodó en un pueblo real que sirve de ejemplo de los factores que influyen en la supervivencia de los pueblos de España. A través de escenas cotidianas se pretende poner al espectador en situación sobre los riesgos que amenazan la vida en las zonas rurales.

La campaña tendrá presencia en medios masivos como la televisión, radio o prensa y cuenta con una importante difusión en medios digitales y redes sociales.

Actualmente, en España existen más de 8.000 municipios que ocupan el 80% de la superficie, pero que sin embargo cuentan con menos del 20% de la población. En este sentido, AXA y Correos han desarrollo una plataforma digital que funciona como buscador de esos más de 8.000 municipios y donde se especifica su correspondiente esperanza de vida.

Para calcular la esperanza de vida de esos pueblos, se ha utilizado un algoritmo propio a partir del análisis de variables demográficas basadas en datos oficiales del INE, así como aspectos sociales, medioambientales y de acceso a servicios básicos, como el transporte público o la presencia de oficinas de Correos. El algoritmo ha sido configurado manejando un elevado volumen de datos, con el apoyo de herramientas de IA que han permitido detectar patrones, tendencias y posibles anomalías.

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