Jesús Garcia Soria, director de desarrollo de Negocio de Pelayo y profesor de marketing de la I. E Business School ofreció en el Colegio de Valladolid la conferencia 'El marketing digital como respuesta a un nuevo consumidor'. En su exposición, desarrolló la evolución que ha seguido el consumidor por la tecnología, mostrando así a los mediadores asistentes los nuevos modelos de consumidores existentes en la actualidad, y cómo se puede llegar a ellos a través de  los nuevos canales de distribución.