Según Greenlight, la entrada de Google en el mercado de comparadores hipotecarios plantea una “amenaza pequeña a la competencia” actualmente, basándose en el desarrollo que ha tenido en los seguros de Autos y las tarjetas de crédito. La agencia observa que los consumidores todavía no identifican esta marca con servicios financieros y que queda aún camino antes de que llegue a ser un “jugador establecido en la mente de los consumidores”.