Generali quiere agentes más modernos y con más presencia en la red
Isabelle Conner, group chief marketing officer de Generali, reitera la importancia de que todos los recursos de la compañía se pongan a disposición de los clientes. A su juicio, se trata de hacerse preguntas fundamentales y básicas y darse cuenta de que “somos una marca minorista que trabaja con gente que no
Martín Navaz, presidente de Adecose y CEO de Confide, reconoce que la mayoría de las corredurías son pequeñas y encuentran muchas dificultades para adaptarse al nuevo entorno digital. Pero, en cualquier caso, asegura que la mediación entrará en el mundo digital con el reto de hacer el sector más eficiente y poder competir en el nuevo contexto. Insistió, además, en la necesidad de atender bien al cliente en el momento clave, que es el del siniestro, “el secreto es darle muy buen servicio y ponerle las cosas lo más fácil posible. Hay que tener recursos para eso, y probablemente nuestro sector tendría que evolucionar”.
Martín Navaz también planteó la necesidad de acabar con la discusión de si el cliente final lo es de la aseguradora o del mediador: “El cliente evoluciona y nosotros con él. A la aseguradora le preocupa la fidelización, y a nosotros los primeros. Deberíamos romper la disquisición de de quién es el cliente”. El presidente de Adecose considera que es necesaria la colaboración en procesos de digitalización “pero hay que respetar la independencia del corredor”. No obstante, considera que “algo ya se ha empezado a hacer, una autopista” (en referencia a EIAC). En este sentido, afirma que las aseguradoras tienen 2 clientes: el final y los mediadores, “y probablemente habrá 2 líneas de actuación, no tanto por canal sino como por cliente”.
Gorka Ansuategui, director of Distribution, Marketing and Corporate Communications