La inversión publicitaria del sector asegurador ha experimentando un crecimiento en el tercer trimestre del 2,8% respecto al mismo periodo del año anterior después de una primera parte del año peor. Según los datos de ICEA, el acumulado de los primeros 9 meses de inversión ronda los 107 millones, un 20,2% menos que en el mismo periodo de 2019. La cifra está en línea con la caída de esta inversión de manera general, que cae el 22,2%.

La actividad publicitaria del seguro se ha dedicado en este último trimestre a campañas multiproducto, en seguros de moto, Salud y orientados a mejorar la imagen aseguradora de las entidades. Hasta septiembre, y según el análisis de ICEA, se observa también un mayor desempeño en el plano digital. Asegura que el número de acciones comerciales y promocionales en las webs de las compañías y en sus perfiles digitales ha sido superior al recogido el pasado año.