El sector seguros realizó el pasado año una inversión publicitaria de 165 millones de euros, un 16% inferior al año anterior, y la menor desde 2016. Esta caída, no obstante, es algo mejor que el sector de la publicidad que vio cómo sus cifras empeoraban un 18%.

El estudio elaborado por ICEA indica que el impacto del Covid-19 ha tenido que ver con esta caída, aunque ya en 2019 la inversión se contrajo un 13% y no superó los 200 millones.

Señala el estudio que este retroceso se hace más notorio en determinados productos: así, la parte asociada al negocio de Autos, Hogar y Moto es la que experimenta una mayor caída. Mientras tanto, el negocio de Salud y la publicidad orientada a reforzar la imagen de las entidades se ha incrementado un 9% y un 3%, respectivamente frente al año anterior.