La inversión publicitaria a precio tarifa del seguro español registró un ligero descenso del 0,4% en 2013, mientras la inversión real estimada disminuyó un 6,6%, lo que supone una mayor eficiencia de la inversión realizada, según ICEA. La asociación precisa que esta publicidad se centró principalmente en autos y motos, con el 52% de la inversión, mientras la Vida y Planes de Pensiones fue la que experimentó un mayor crecimiento, concentrado principalmente en los últimos meses del año. El medio mayoritario en cuanto a inversiones es la televisión, sin variar la cuantía invertida respecto a la última medición, mientras en el resto de medios tampoco hubo cambios significativos. Radio es el segundo canal más utilizado.