La inversión publicitaria aseguradora en medios convencionales se incrementó en 2010 en un 12% respecto al año anterior, representando el 3% sobre el total invertido en España. Según ICEA, la actividad publicitaria de las 10 aseguradoras con mayor inversión incide en gran medida en este crecimiento, al representar el 73,6% del total invertido por el sector.

Por producto, la publicidad de Autos supone el 52% de toda la inversión, aunque el mayor crecimiento se ha producido en Hogar, que ha visto duplicada la inversión del año anterior y supone el 7,6%. La televisión es el canal líder empleado, con un incremento del 8,7% respecto a 2009. Destaca el crecimiento de la radio (56%), que se convierte en el segundo canal más utilizado, por encima de la prensa.