Frente a un descenso del 8,2% de la inversión publicitaria total, la de seguros subió el 55,6%, según Arce Media. La comparación está desvirtuada por el lanzamiento de Verti por Mapfre, con una inversión de 27 millones de euros. Pero explica que muchas entidades de venta directa de seguros reaccionaran con más inversión publicitaria ante el temor de perder cuota de mercado. El 58,3% de toda la inversión es de estas compañías. También se debe al incremento de anuncios de seguros por la banca, ante la menor demanda de créditos, y a los buscadores y comparadores, que han multiplicado por 3,5 la inversión de 2010, según publica El Economista. Las aseguradoras tradicionales tienen un peso del 27,9% del total.

El ranking en inversión publicitaria es liderado por Línea Directa Aseguradora, con casi 46 millones de euros de inversión. Le sigue Verti. Mutua Madrileña es tercera, con 24 millones y un 56,1% más que en 2010; Mapfre, cuarta, con 16 millones, y Génesis (grupo Liberty), quinta, con 12 millones. El 62% de la inversión es en televisión; el 16%, en radio; y los medios impresos, el 39%.