La pandemia por el Covid-19 ha provocado que las aseguradoras hayan modificado sus estrategias publicitarias en el primer semestre de 2020. Hasta junio, la inversión publicitaria en seguros ha caído un 26% en términos interanuales, disminuyendo drásticamente (hasta un 44%) entre abril y mayo, de acuerdo con los últimos datos facilitados por ICEA.

Analizando la actividad publicitaria en términos de ocupación en los medios, la caída ha sido menos pronunciada, siendo del 9% respecto al mismo periodo del año anterior.

En este contexto marcado por el coronavirus, las compañías han reforzado los mensajes relacionados con la imagen aseguradora, creciendo esta categoría un 5% respecto a los seis primeros meses de 2019. Por su parte, ha menguado la inversión publicitaria de productos, aunque el seguro de Autos y las campañas multiproductos siguen teniendo bastante peso, acaparando un 35% y 25%, respectivamente, de la inversión realizada por las aseguradoras.