Una aseguradora se cuela entre las 10 marcas más demandadas en 2021

Mapfre será una de las 10 marcas españolas más demandadas en 2021 junto con Mercadona, Correos, Iberia, El Corte Inglés, Zara, Estrella Damm, San Miguel, Día y Movistar. Todas ellas incrementarán su cuota de mercado el próximo año según el nuevo informe BrandBeta de Brand Finance.

En un análisis por sectores a nivel global, trece de los dieciocho sectores analizados están liderados por una marca española -BBVA,  Meliá, Movistar, Iberdrola, Correos, Iberia y Mercadona-,  y en el sector asegurador es Mapfre también la número uno del ránking.  Cuatro de ellas pertenecen a sectores altamente desfavorecidos por la pandemia: Banca (BBVA, puntuación 8.0), Hoteles (Meliá, puntuación 8.3), Seguros (Mapfre, puntuación 8.4) y Aerolíneas (Iberia, puntuación 9.2). Por lo que estas marcas han tenido un desempeño superior y merecen especial seguimiento.

El valor de la reputación

Según explica el informe, la elección final por una marca ocurre cuando  las marcas tienen buena reputación, tiene una oferta al precio correcto, la oferta es fácilmente disponibles y sus productos satisfacen sus necesidades. La reputación es, por lo tanto, un concepto clave al discutir e intentar prever la elección del cliente.

La reputación es importante, pero no es lo único que debería preocupar a los responsables de marca.  La reputación solo explica alrededor del 50% de la relevancia de una marca. El aumento en inversión debe ser respaldado por un fuerte posicionamiento y viceversa.

En este sentido Paradores, Iberia, El Corte Inglés, Correos, Mapfre, Iberdrola y Movistar son las marcas españolas con mejor reputación en 2020 y líderes sectoriales en su categoría. Cuatro de ellas, Paradores, Iberia, Mapfre y Movistar, repiten como líderes en sus respectivos sectores y aumentan su reputación respecto del previo periodo analizado.