Occident patrocinará el Primavera Sound que se celebrará en Barcelona del 3 al 7 de junio de 2026. En palabras de la directora de marketing y comunicación de la compañía, Berta Solé, "nos satisface iniciar la colaboración con Primavera Sound, un festival de referencia en todo el mundo". En este sentido, destaca que "esta alianza refuerza nuestro compromiso con la cultura y la música en nuestro país y nos permite seguir ofreciendo a nuestros clientes experiencias memorables".

Como parte del acuerdo, la aseguradora contará con presencia destacada en el festival tanto a nivel de comunicación como de visibilidad de marca. La aseguradora dará naming a uno de los escenarios principales. La compañía también dispondrá del 'Occident Lounge', una zona donde desarrollará experiencias y actividades para los asistentes. Además, la aseguradora patrocinará uno de los programas de Radio Primavera Sound y el Primavera Bits, el espacio dedicado a la música electrónica que se celebra durante el último día del festival.

Primavera Sound ya ha anunciado el cartel completo de su próxima edición, con nombres internacionales como The Cure, Doja Cat, The xx, Gorillaz y Massive Attack, entre otros, junto a artistas consagrados a nivel nacional como Bad Gyal o Guitarricadelafuente.

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