Octubre fue el mes con mayor número de campañas activas del año, según un análisis de ICEA. La primera parte del año  sufrió una desaceleración en las campañas que fue contrarrestada con una mayor actividad durante los meses de julio, septiembre y octubre.

Con todo, el porcentaje de campañas nuevas fue más alto durante el primer semestre del año –especialmente en mayo-, debido al incremento de las campañas de imagen y reputación durante los primeros meses de la crisis sanitaria.

En cuanto a los mensajes de las compañías estuvieron relacionados en su mayoría con el precio y las promociones, seguido de servicio/coberturas y, en tercer lugar, por los relativos a imagen. En los medios digitales, destaca la tendencia positiva de las estrategias de fidelización a lo largo del año.