Los anuncios del sector del automóvil y del asegurador han sido los más recordados por los consumidores durante la pandemia, según el 'Digital Consumer Survey 2020' elaborado por Nielsen Media en colaboración con Dynata.

En concreto, los anuncios del sector asegurador que se emitieron en televisión generaron recuerdo en el 38% de consumidores y, si es en Internet, en uno de cada cuatro. El éxito radica en que han sabido conectar emocionalmente con el público, recurriendo incluso a campañas televisivas en absoluto silencio durante varios segundos, haciéndose ver en un momento en que la salud es para el 50% de españoles su principal preocupación.

Los anuncios de coches han sido los más recordados y sus creativos han apelado en los últimos meses ha construir un relato publicitario emocional, logrando despertar sentimientos al aludir a la situación actual con un mensaje de confort, calma y confianza en el futuro.

Otros sectores que han dejado huella en estos meses son belleza, que encuentra un filón en las redes sociales (con el 30% del recuerdo) y YouTube (26%), debido a la cantidad de tutoriales y contenido generado por influencers y famosos.

Igualmente, la moda también se ha hecho un fuerte en nuestra memoria, preferentemente también gracias a las redes sociales (27%), a través de contenido similar al del sector de la belleza. 

La responsable de medición de Nielsen Media, Maira Barcellos, explica que  "en la cuarentena ya observamos cómo los anuncios que incluían al Covid-19 en su relato generaban simpatía en el público, pues sus mensajes ayudaban a reconfortar a los consumidores cuando más vulnerables se sentían. Y es una tendencia que se ha mantenido durante el año. Las marcas que se han posicionado como parte de la solución, aumentarán su vínculo con los consumidores, lo que se traduce en confianza y fidelidad".