En 2011 la retención media de la cartera de seguros de Vida Individual se situó en 2011 en el 84,3% de las pólizas y del 87,3% de las primas periódicas. Los datos de ICEA indican que casi el 13% de las primas periódicas se anula antes de un año, debido al impacto de la caída de cartera. De ese porcentaje, "los rescates acaparan la mitad de las bajas (6,6% del total de primas), mientras que algo más del 4% se produce por sin efectos e impagos de las pólizas". La asociación precisa que de nuevo los PIAS fueron los productos con mayor índice de caída, del 22% en pólizas y del 25,5% en primas, mientras los productos que registran la menor caída son los seguros de rentas, con el 5% en pólizas y el 6% en primas.