Salud, con un 21,7% del total, mantuvo en 2025 su dominio en actividad promocional digital por delante de Autos (20,1%), según ICEA. Los seguros de Autos registraron un mayor crecimiento, "rompiendo la tendencia de reducción en los últimos años, lo que refuerza su peso dentro de la estrategia comercial del sector". Hogar, en cambio, "siguió reduciendo su protagonismo respecto al ejercicio anterior. En paralelo, las promociones genéricas continuaron ganando terreno y consolidaron su avance dentro del entorno digital", añade ICEA.

En cuanto a la tipología de promoción más utilizada se situaron los descuentos, "presentes en seis de cada diez acciones promocionales lanzadas por las entidades, los sorteos y los regalos directos estuvieron presentes en cerca del cuarenta por ciento de las promociones digitales".

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