Solo el 5,8% de las 500 marcas más valiosas del mundo pertenecen al sector asegurador, un ranking en el que no encontramos ninguna aseguradora española, aunque sí varias de las que operan en nuestro país.

De hecho, la primera compañía de seguros que encontramos es la alemana Allianz en el puesto nº 24 con un valor de marca de 48.351millones de dólares, un 7% que el año anterior. Ya en el puesto nº 30 aparece la china Ping An cuyo valor ha caído un 17,8% hasta los 44.698 millones de dólares. Estas son las dos únicas compañías que se cuelan entre los 100 primeros puestos de ranking.

En el segundo grupo, hasta el puesto 200, además de las chinas China Life (nº 108), CPIC (131), AIA (132) y PIC (169) encontramos a las compañías americanas Geico (141), Progressive (167) y Allstate (174).

Entre las que operan en España tenemos a la francesa AXA en el puesto nº 126, aunque ha caído 9 puestos desde el año 201 ; Chubb en el 173 subiendo 8 puestos y Metlife en el 184 subiendo 3 posiciones.

Bajando algunos puestos más, en el 248 se sitúa la italiana Generali que pierde 8 posiciones respecto al año anterior; Zurich en el puesto 307; Munich Re en el 365; Swiss Re en el 400; AIG en el 403 entrando así en el grupo de los mejores 500 este año y Aviva en el 430.

Amazon es la marca más valiosa del mundo

En el ranking general, Amazon es la marca más valiosa del mundo aunque ha perdido 13.500 millones de euros, el equivalente a más de 50.000 millones de dólares de valor este año, principalmente debido a que ha caído su fortaleza de marca. Su valor de marca ha caído un 4% este año, de 302.000 millones de euros a 288.500 millones.

Según estudios de mercado propios, Brand Finance ha descubierto que la percepción de los clientes sobre el servicio de atención al cliente de Amazon ha caído -al mismo tiempo que los plazos de entrega se han alargado- y, en consonancia con esto, los consumidores se han vuelto menos propensos a recomendar la marca. Coincidiendo con el fin de las restricciones sanitarias, la población está volviendo a comprar en la tienda física, lo que mitiga ligeramente la necesidad del e-commerce.

Santander, la española mejor situada

En cuanto a marcas españolas, Santander es la valiosa. Su valor de marca ha crecido un 23% este año y se sitúa en el puesto 116 del ranking ascendiendo 10 posiciones. Le sigue Zara a pesar de que su valor ha caído un 5%. La marca textil española ocupa el puesto 181 perdiendo 30 posiciones en tan solo un año.

Movistar, cuyo valor de marca sube un 33% y que ocupaba el quinto puesto entre las españolas, sube hasta la tercera más valiosa de entre las españolas tras superar a BBVA (puesto 343 del ranking general) pese a que su valor de marca aumenta un 9%.

Mercadona, que el año pasado aumentó un 30% su valor este año continúa la senda de crecimiento, aunque con un aumento más moderado del 7%se sitúa en el puesto 391.

Y este año hay una nueva incorporación española, CaixaBank vuelve a entrar en el ranking de las 500 marcas más valiosas del mundo en el puesto 479. El ranking lo cierra Repsol en el puesto nº 500.

España es el decimotercer país que más valor de marca aporta al conjunto del ranking multisectorial internacional (1%).

Las 500 marcas más valiosas del mundo suman 77.713.531 millones de euros, un 11% más de lo que sumaban las 500 de 2022. Las 7 marcas españolas suman este año 55.700 millones de euros, un 6% superior a la al año pasado.

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