Grupo Aseguranza

Solo dos aseguradoras, Allianz y AXA, se colocan entre las 100 compañías más valoradas del mundo, según el informe Best Global Brands 2023, de Interbrand.

Allianz es la mejor posicionada en el puesto 31 -subiendo desde el 34- con aumento en su valor de marcas del 12% hasta los 20.850 millones de dólares, lo que supone un incremento de 2.150 millones de dólares respecto a la edición anterior.

"Nuestra posición en la clasificación de las Mejores Marcas Globales es la más fuerte de todos los tiempos. Esto reafirma la creciente fortaleza de la marca Allianz y la confianza que depositan en nosotros clientes, agentes y corredores, socios comerciales y empleados", declaró Bernd Heinemann, director de Estrategia, Marketing y Distribución del Grupo Allianz SE.

Por otro lado, AXA se coloca en el puesto 44, creciendo un 4% y con un valor de marca de 16.401 millones de dólares.

Según señalan desde Interbrand, el crecimiento en el valor de las marcas se ha desacelerado en 2023. El crecimiento total de las marcas ha sido del 5,7% alcanzando los 3.265.435 millones de dólares, mientras que en la pasada edición alcanzó el 16%. Gonzalo Brujó, consejero delegado global de Interbrand, ha señalado que "después de algunos años de fuertes subidas, hemos entrado en un período de estancamiento, y el ranking de este año muestra un crecimiento moderado".

Tecnológicas en el pódium

Las tres primeras marcas del pódium -Apple, Microsoft y Amazon- tienen en común pertenecer al ramo de las tecnologías, aunque, como señalan desde Interbrand, son empresas que no pueden adscribirse a un solo sector. "Una marca como Apple ya no puede adscribirse a un sector. Compite en diferentes ámbitos, ayudando a sus clientes a conectarse (el iPhone), pero también a prosperar (el último reloj de Apple fue posicionado como un dispositivo de salud), a financiarse (su nueva cuenta de ahorros atrajo casi mil millones de dólares en depósitos en los primeros cuatro días) y mucho más. La trayectoria de Apple en diferentes áreas le ha permitido ocupar el primer puesto del BGB por undécimo año, tras haber superado Coca Cola en 2013".

Interbrand recuerda que el valor de una marca se forma en base a 3 parámetros: los resultados financieros, la fuerza competitiva y su papel en las decisiones de compra.

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