El comportamiento del mercado, las ventas propias y la inversión publicitaria marcan el rumbo de lo que ocurrirá este año en el sector. A pesar de los buenos resultados de 2023, de momento la palabra que marca todo es cautela y, en consecuencia, las pautas de las compañías para combatir la desaceleración prevista de la economía y las menores ventas propias. Estas son sus recetas.