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El coche autónomo avanza a un ritmo imparable y según Elon Musk, consejero delegado de Tesla se espera que para el verano de 2020 haya un millón de taxis autónomos en circulación. Los avances tecnológicos no solo van encaminados a la seguridad vial, sino también a ofrecer servicios de ocio y entretenimiento a los usuarios que pasarán mucho tiempo en sus vehículos sin nada que hacer. Se abre un nuevo nicho de negocio para la industria del ocio.

El auge de los coches autotripulados generará un aumento notable del tiempo disponible de sus usuarios para consumir todo tipo de entretenimiento y las amarcas ya buscan alianzas para ofrecer nuevos servicios. Audi ha colaborado con Disney en un proyecto llamado Holoride, en el que mediante realidad virtual es posible jugar a juegos o ver películas durante el viaje. También Intel y Warner Bros están desarrollando experiencias inmersivas de este tipo. Por ejemplo, los fanáticos de Batman podrían experimentar la sensación de viajar en el Batmóvil por las calles de ciudad de Gotham. Y Volvo, Ericsson y Netflix están planificando también acciones conjuntas para ver películas de la plataforma bajo demanda con un pantalla retráctil instalada en el automóvil, según explican Ramón Ribera y Xavier Vilajosana, investigadores del Internet Interdisciplinary Institute (IN3) de la UOC, que analizan algunas de las tecnologías y el impacto que pueden tener los coches del futuro.