Grupo Aseguranza

El informe 'Observatorio Comercial' realizado por ICEA muestra cómo Salud se posiciona por segundo año consecutivo como el ramo que más actividad promocional realiza de manera digital a través de las páginas web de las compañías de seguros.

Este ramo acapara el 21,6% de este tipo de actividades. Se coloca por delante de Autos que en 2024 registró el 18,7% de estas acciones y quien lideraba en 2022 estas promociones. En tercer lugar, se encuentra Hogar con el 15,7%. Estos dos negocios han visto disminuir el volumen de promociones.

Indica ICEA que este descenso "se atribuye al notable auge de las promociones digitales genéricas, diseñadas para clientes de todos los segmentos sin enfocarse en un ramo específico". Precisamente estas promociones son las que más crecen desde 2022 y el pasado año acapararon hasta el 20,7% de las promociones, casi al mismo nivel que Salud.

Apunta ICEA en su informe, que en 2024 los sorteos y regalos directos se consolidaron como las estrategias promocionales más utilizadas y también las que experimentaron el mayor crecimiento. Este formato superó de nuevo, como ya ocurriera en 2022, a los descuentos directos por contratación, que se posicionaron en el segundo lugar entre las promociones digitales preferidas por las entidades.

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