En los círculos económicos se repite una y otra vez la sigue frase: "Los datos son el petróleo del siglo XXI". Parece un mantra o un eslogan. Pero pocas veces se profundiza sobre cómo debe actuar una empresa para generar valor con la información que posee. Y es que los datos, por sí solos, no son tan importantes. En cambio, si saben tratarse, tienen una valía incalculable.