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21 de mayo
09:11 2014
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Cognodata prevé que el canal directo capte 24.000 millones en Europa en 2016

Javier Yuste, socio director del Sector Asegurador de Cognodata, explica que la captación por los canales directos en Europa alcanzará los 24.000 millones de euros en el año 2016. Esa cifra supone duplicar el volumen de 12.000 millones que captaron los canales digitales en 2012, tanto en Vida como en No Vida. Además, indica que las pólizas vendidas por este canal representarán una media del 18% del volumen total de nuevas primas de las aseguradoras europeas. Recuerda que en España el ramo con mayor penetración de las aseguradoras especializadas en canal directo es Autos, con el 10,5% de las primas y un volumen de 1.134 millones de euros en 2013.

Por canales de venta, Javier Yuste apunta que el funcionamiento de la venta de directo se basa en un esquema ‘pull’ en el que “se genera demanda a partir de la inversión publicitaria y se definen procesos eficientes de gestión de la base de potenciales generada por canales directos”.

 

 

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