Grupo Aseguranza

El presidente de Mapfre, Antonio Huertas, ha anunciado hoy el cambio de identidad corporativa de la aseguradora en todo el mundo. Más de 7 décadas después, la principal aseguradora española cambia su tradicional trébol 'encajado' por uno más "amable y moderno", con pétalo separado que transmite "movimiento y modernidad" y que encaje con el momento actual y refleje mejor "la intensa transformación de la compañía".

Este proceso que hoy se inicia ha tenido un presupuesto de 70 millones de euros y, aunque desde ya se refleja en todo el mundo, tendrá en España su primera parada.

Huertas ha hecho hincapié en que la nueva identidad visual llega después de años de transformación del negocio en todo el mundo, un proceso de mejora tecnológica más internacional, una modificación en la estrategia con focos muy claros y un proceso cultural que con este cambio cierra un círculo. Ha resaltado que la renovación de la marca "reafirma la esencia de la compañía, pero transmite mejor su actividad en todos los mercados y unidades de negocio". Ha señalado que "hoy somos una compañía distinta a la que éramos hace apenas una década" y apuntó que se han ido transformando "y estamos preparados para competir mejor en el mundo digital y conectado y, como siempre, priorizando a las personas".

La nueva marca, que entre otros cambios implica dejar a un lado el acrónimo de Mutualidad de la Agrupación de Propietarios de Fincas Rústicas de España para denominarse Mapfre 'a secas', busca tener la misma voz en todo el mundo. No afecta el cambio a Verti que continuará como en la actualidad, pero sí a la unidad de asistencia Mawdy que acometerá el cambio el próximo año.

El cambio en todo el mundo se prevé que quede completado en 2,5 años, aunque prácticamente el 70% esté en los próximos meses. En este periodo la aseguradora espera transformar sus 4.600 oficinas en todo el mundo, canales digitales y activos como las sedes de la compañía. Este plan de rebranding se iniciará por elementos estratégicos para la organización como las oficinas centrales o la presencia online, para ir avanzando con el resto de elementos.

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