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Willis ha puesto en marcha un Modelo de Cuantificación del Riesgo Reputacional para las recomendaciones de celebridades. Destaca que está basado en datos de Polecat, y el modelo cuantifica el riesgo reputación asociado a las recomendaciones de celebridades y embajadores de marca.

James Gillespie, director de Datos y Análisis del equipo Willis Direct & Facultative, afirma que la reputación se reconoce cada vez más como un activo. Señala que el nuevo modelo "transforma lo que antes era un juicio subjetivo en información cuantificable" y destaca que "al medir el impacto potencial de un patrocinio fallido de una celebridad, ayudamos a los clientes a analizar el riesgo reputacional con cifras reales y a tomar decisiones basadas en datos".

Según la Encuesta Global de Preparación para el Riesgo Reputacional 2024/25, el 99 % de las empresas clasificaron la reputación entre sus 10 principales riesgos, y un porcentaje significativo la situó entre los cinco principales: Ocio y hostelería (53 %), Comercio minorista (43 %), Industria manufacturera (51 %), Transporte (34 %) y ONG/Organizaciones benéficas (48 %).

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